扩大产品组合策略包括扩展产品组合的长度和加强产品组合的深度。-上海自考网

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2021年10月市场营销策划

卷面总分：100分试卷年份：2021.10 是否有答案：有作答时间： 120分钟

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试题序号

1

扩大产品组合策略包括扩展产品组合的长度和加强产品组合的深度。前者是指增加产品组合中产品项目的总数，后者是指在原有产品线内增加新的产品项目。

A、正确
B、错误

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当企业在向市场提供-款新产品时，消费者一般需要经历-一个接受的过程。当消费者积极地搜集信息，并进行对比，研究分析新产品的具体性能、用途等问题时，消费者处于新产品采用过程的哪个阶段?（）

A、知晓
B、兴趣
C、评价
D、采用

根据SWOT综合分析，在企业自身优势明显，但外部威胁较大的情况下，应采取（）

A、分散战略
B、扩张战略
C、防卫战略
D、退出战略

一些企业在调整价格时可能以返还一定数量现金给顾客的方式来变相降低产品价格;另外-些企业则是在顾客一次性购买某种产品达到一定数量时给予折扣优惠。前者属于促销定价策略，后者属于折扣与折让定价策略。

A、正确
B、错误

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